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融媒體時代版權保護面臨這些挑戰

发布日期:2022-04-22 10:53   来源:未知   阅读:

  編者按:近年來,傳統媒體與互聯網新媒體優勢互補,探索出一套“融媒體”運作模式,打造出一批集傳統形式和新形式為一體的融媒體內容產品。隨著5G技術加速發展和新一代智能終端大規模普及,媒體融合迎來新氣象。

  去年8月8日,九寨溝發生7級地震。震后1小時,前線記者還在趕赴災區的路上,人民網卻已上傳了第一條地震相關視頻《四川阿壩州九寨溝縣突發地震,各地震感強烈》,這條視頻由拍客攝制、人民網剪輯完成。隨后,人民網又接連上傳69條短視頻直擊地震現場。今年9月15日晚間,強台風“山竹”迫近我國東南沿海,人民網隨即聯動8家當地媒體和前線拍客展開融合報道,在24小時內生產短視頻25條,總播放量破億。

  近年來,傳統媒體與互聯網新媒體優勢互補,探索出一套“融媒體”運作模式,打造出一批集傳統形式和新形式為一體的融媒體內容產品。隨著5G技術加速發展和新一代智能終端大規模普及,媒體融合迎來新氣象。近日在成都舉行的可視化傳播峰會上,中華全國新聞工作者協會書記處書記王冬梅介紹,此前,全國主流媒體曾掀起一陣建設“中央廚房”的高潮,基本建立起“報、網、微、端”一體化聯動機制,如今,視頻逐漸成為新聞內容傳播的主要方式。為適應該趨勢,傳統主流媒體紛紛布局視聽生態,加速構建融媒體格局。與此同時,作品形式和生產結構發生演變,也為新聞作品版權保護帶來諸多挑戰,備受行業關注。

  首屆中國國際進口博覽會期間,人民網副總裁唐維紅帶隊人民日報新媒體矩陣展開多形式報道,其中,視頻報道尤為吸睛,現場視頻直播《進博外傳》系列、創意短視頻《別眨眼!全世界最酷商品全來了》,以及VR視頻《15秒快閃帶你了解進博會》等,首周播放總量即過億。唐維紅介紹,在媒體融合升級過程中,人民網始終積極擁抱移動視頻時代。今年3月,人民網攜手騰訊公司、歌華有線以及北廣文資歌華合資成立了人民視聽科技有限公司,推出人民視頻客戶端,意在打造視聽內容制作、集成、發布一體化平台。

  無獨有偶,新華社自正式啟用新型全媒體供稿系統“新華全媒”后,也在積極適應新媒體終端傳播要求,持續優化平台服務。新華社副社長劉思揚表示,平台特設短視頻供稿制作專線,將結合移動視頻“短、平、快”的傳播特點,打造更精細多元的融媒體產品。據介紹,新華社融媒體頭部產品“新華全媒頭條”每組稿件由一篇文字主稿和多個圖解、視頻等新媒體產品組成,現已實現常態化運行,今年上半年累計發稿187組。在“一帶一路”國際合作高峰論壇前夕,由該欄目推出的創意短視頻《大道之行》,累計播放量破5億。

  從可讀到可視,從靜態到動態,在“短、平、快”的視頻逐漸成為新聞主要傳播方式的同時,越來越多的個人用戶開始介入內容生產。近日,人民網與公安部合作攝制了一檔直播節目《新時代“楓橋經驗”在公安》,均由前線公安干警拍攝完成,大量未經處理的原聲鏡頭更給人以直擊現場的觀感。在唐維紅看來,媒體融合同樣體現在生產組織的融合,是PGC(專業用戶原創內容)和UGC(用戶原創內容)方式的結合,傳統媒體應學會利用大量UGC生產素材,將個人用戶聚合成為新的生產力。

  “人民拍客”活動是人民網對於內容生產融合的一次長久踐行,自4年前人民拍客團隊成立以來,拍客足跡幾乎遍布全國各地。繼成功拍攝完成《人民拍客大V行看蘭州》《人民拍客大V行看雄安》后,人民拍客又將走進成都高新區,用鏡頭記錄成都高新區改革開放40年來的成就和變化。人民網網絡電視部主任陳星星表示,未來,人民拍客將繼續專業化、垂直化和品牌化發展,定期組織線下攝制培訓,吸引更多垂直內容領域的拍客人才加入,將“人民拍客”打造成為優質融媒體內容產品。

  內容傳播方式及生態的演變,推動傳統媒體融合升級,同時也為新聞作品版權保護帶來諸多挑戰。中國社會科學院新媒體研究中心副秘書長朱鴻軍告訴記者,融媒體時代版權保護挑戰主要體現在3方面:首先,傳統媒體為增強其產品布局和覆蓋能力,大力發展“報、網、微、端”一體化,造成內容供不應求,不得不轉載第三方內容,而如果一味免費轉載,將有礙於媒體行業整體發展。其次,隨著直播、短視頻等新內容形式的不斷出現,作品范圍進一步擴大,版權界定成為難題,UGC內容的廣泛傳播也會造成海量作品版權主體不明。此外,在傳統媒體生態結構中,廣告收入高於版權收入,傳統媒體為擴大傳播影響力往往忽視侵權轉載行為。近年來,傳統媒體廣告收入呈斷崖式下滑,內容成為媒體平台核心競爭力,這一現象才得到明顯緩解。

  媒體融合環境下新聞生產成本也在不斷攀升,音視頻、直播、圖解等融媒體新聞產品均需要設備、素材、設計、多媒體終端等一系列支持,大型報道策劃往往需要一支團隊花費大量心血協作完成。然而,在新媒體時代,他人可以輕易實現內容抓取,侵權成本降低,侵權主體分散,導致媒體平台維權難度進一步加大。

  人民網法務主管滕力認為,新媒體內容版權保護是系統性、綜合性的大工程,需要行政部門、媒體及公眾多方共同實現。同時,媒體自身要健全版權資產管理,提高媒體反侵權技術水平,嘗試建立內容付費機制,注重版權價值開發。媒體行業也要與行政機關有效協同,完善行政治理聯動機制,積極開展專項治理行動,引導行業自律,形成行業內部統一標准。媒體行業還要加強版權保護宣傳教育,提高公眾版權意識。

  令人欣喜的是,近年來傳統媒體頻頻集體發聲,共同保護原創作品版權。2017年4月,人民日報、新華社及中央電視台發起成立了“中國新聞媒體版權保護聯盟”,並發布宣言,指出“先授權后使用、先授權后傳播”是新聞傳播行為的基本底線﹔今年12月,由中國行業報協會召集,《傳媒茶話會》與各主流財經媒體發起成立了“中國財經媒體版權保護聯盟”,意在提高各財經媒體對其作品轉載的議價能力,努力實現常態化監控和維權、市場化交易等,進而推動整個融媒體新聞行業健康發展。(李楊芳)

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